Negli ultimi anni, il mercato europeo del digital signage ha registrato una crescita esponenziale, trainata dall’evoluzione tecnologica e dalla crescente domanda di soluzioni digitali per la comunicazione visiva. Secondo le analisi di mercato eseguite da enti come Data Bridge, Mordor Intelligence, Grand View Research, nei prossimi anni il settore continuerà la sua espansione con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) compreso tra l’8% e l’11,3%.
Ma quali sono i principali fattori che stanno guidando questa crescita? E quali opportunità si prospettano per il futuro? Ne parliamo in questo articolo!
I fattori chiave della crescita del digital signage in Europa
L’adozione del digital signage in Europa è in forte espansione grazie a una serie di fattori che ne stanno accelerando la diffusione in diversi settori.
- Riduzione dei costi hardware
L’innovazione nella produzione di display e lettori multimediali ha abbattuto significativamente i costi, rendendo il digital signage accessibile a un numero sempre maggiore di aziende, incluse le PMI. Ciò ha favorito la transizione dalla segnaletica tradizionale a quella digitale in svariati settori, come retail, trasporti e ospitalità. - Personalizzazione e gestione dinamica dei contenuti
Le moderne piattaforme software per il digital signage permettono la gestione e l’aggiornamento dei contenuti in tempo reale. Questo consente alle aziende di offrire messaggi personalizzati in base al pubblico, all’orario della giornata e al contesto specifico. Inoltre, soluzioni come i chioschi interattivi migliorano l’esperienza dell’utente, grazie ad una maggiore interattività. - Crescente domanda di esperienze interattive
Il digital signage non è più solo un mezzo per mostrare contenuti statici: l’integrazione con schermi touch, sensori di prossimità e intelligenza artificiale da vita ad esperienze sempre più coinvolgenti. Nel settore retail, ad esempio, i totem digitali permettono ai clienti di esplorare il catalogo prodotti, verificare la disponibilità degli articoli e ricevere consigli personalizzati. - Transizione dalla pubblicità cartacea a soluzioni digitali
Le soluzioni digitali offrono maggiore flessibilità rispetto alla segnaletica tradizionale, in quanto sono in grado di garantire un impatto visivo più efficace e ridurre i costi operativi a lungo termine. Inoltre, attraverso la segnaletica digitale è possibile raccogliere dati sulle interazioni degli utenti, migliorando così le strategie di marketing e aumentando il ROI per le aziende.
I paesi leader nel mercato del digital signage in europa
Alcuni paesi europei si distinguono per l’adozione massiccia del digital signage, grazie a investimenti mirati, alla continua evoluzione delle infrastrutture e ad un crescente interesse da parte di aziende e istituzioni.
- Regno Unito
Leader europeo nel settore del Digital Out Of Home (DOOH), il Regno Unito ha visto una rapida diffusione della segnaletica digitale nei trasporti pubblici, nei centri commerciali e negli spazi retail. - Francia
La Francia sta accelerando l’adozione del digital signage nel settore HoReCa (Hotel, Ristoranti, Caffè). Catene alberghiere e ristoranti implementano menu digitali interattivi, sistemi di ordinazione self-service e segnaletica dinamica per migliorare l’esperienza del cliente. Anche il settore culturale è un forte promotore di questa tecnologia: musei e spazi espositivi utilizzano schermi digitali per guide interattive, percorsi personalizzati e installazioni artistiche multimediali. - Germania
Con un mercato maturo e consolidato, la Germania è tra i principali protagonisti dell’innovazione nel digital signage. Le Smart Cities tedesche integrano sempre più display digitali per la gestione del traffico, la comunicazione urbana e la pubblicità programmatica. Inoltre, il settore dei trasporti pubblici utilizza ampiamente schermi informativi, in particolare nelle stazioni ferroviarie e nelle metropolitane di città come Berlino, Monaco e Francoforte. - Spagna
Il digital signage sta vivendo una rapida espansione nel settore turistico, trainata dalla crescente digitalizzazione di aeroporti, hotel e centri commerciali. Madrid e Barcellona sono tra le città più avanzate nell’implementazione di totem interattivi per i visitatori, mentre le strutture ricettive adottano sempre più spesso soluzioni di infotainment digitale per migliorare il soggiorno degli ospiti.
Anche l’Italia sta vivendo un periodo di grande crescita, soprattutto nei settori del retail, dei trasporti e della pubblica amministrazione. Le catene della grande distribuzione e i centri commerciali adottano sempre più totem digitali per promozioni e comunicazioni personalizzate. Le città italiane, come Milano e Roma, investono in display informativi per migliorare l’esperienza nei trasporti pubblici e nelle Smart Cities, mentre gli aeroporti e le stazioni ferroviarie utilizzano il digital signage per ottimizzare flussi e informazioni in tempo reale.
Digital signage e trasporti: un settore in forte crescita
Uno dei settori con il maggiore potenziale di crescita è quello dei trasporti pubblici. La crescente digitalizzazione delle infrastrutture e la necessità di fornire informazioni in tempo reale ai passeggeri stanno spingendo la domanda di Passenger Information Display (PID).
I principali ambiti di applicazione nel settore dei trasporti sono:
- Ferrovie
Le stazioni ferroviarie stanno adottando display digitali per fornire aggiornamenti su orari, ritardi e promozioni commerciali in modo rapido e dinamico. Questo approccio contribuisce a migliorare l’esperienza dei viaggiatori e a ridurre l’affollamento nelle aree di attesa. - Aeroporti
Il digital signage viene utilizzato per la gestione delle informazioni sui voli, la segnaletica direzionale e la pubblicità mirata. In questo modo è possibile ottimizzare il flusso dei passeggeri e aumentare le opportunità di monetizzazione attraverso spazi pubblicitari premium. - Trasporti urbani
Le fermate di autobus e metropolitane stanno integrando display digitali per fornire informazioni aggiornate su percorsi e tempi di attesa. Inoltre, grazie all’uso di schermi interattivi, i passeggeri possono ricevere suggerimenti su eventi locali e punti di interesse nelle vicinanze.
Digital signage e Smart City: un binomio vincente
Un altro ambito di grande sviluppo è quello delle Smart Cities, dove il digital signage viene utilizzato per la comunicazione con i cittadini, la gestione del traffico e la pubblicità dinamica.
Secondo analisi di mercato, il settore delle Smart Cities in Europa crescerà con un CAGR del 17,1% entro il 2026, grazie agli investimenti pubblici e privati in soluzioni di digitalizzazione urbana. Fida è tra le aziende che stanno contribuendo a questo sviluppo con tecnologie innovative per la gestione delle informazioni in ambienti pubblici, come i totem outdoor multi-funzione (ULS), i PID interattivi (MDS) e i display con tecnologia e-paper (LMS).
Il futuro del digital signage in Europa
Il digital signage sta assumendo un ruolo sempre più centrale nelle strategie di comunicazione aziendale e nella gestione delle infrastrutture urbane. L’innovazione tecnologica, la riduzione dei costi e la crescente domanda di esperienze digitali interattive spingono il settore verso una nuova fase di sviluppo.
Le aziende che sapranno cogliere le opportunità offerte da questo mercato in espansione potranno beneficiare di un significativo vantaggio competitivo, in un’Europa sempre orientata alla digitalizzazione.
